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发布时间:2023-12-18 13:27:02 阅读: 来源:补偿器厂家

中国造纸行业(上)

1 造纸行业利润区分析

造纸行业中,有的企业盈利,有的企业亏损;同一企业中,有的产品盈利,有的产品亏损。因此认真研究行业的利润区所在,认识产品的价值转移规律,是正确制定纸业发展对策的关键所在。

目前造纸行业中,盈利的产品集中于高档产品,如书写印刷用纸类中的铜版纸、轻量涂布纸,包装用纸类中的高强瓦楞原纸、涂布白纸板、白卡纸。这些纸目前市场需求量较大,在进口纸中所占份额大,国外企业在中国投资建厂所生产的也主要是这些高档产品。

高档产品是行业的利润区所在,是由造纸行业的工艺特点、产品的消费特点以及造纸行业进入壁垒较高的特点决定的。

1.1 造纸行业的工艺特点分析

造纸行业的工艺稳定性强,基本工艺流程数十年不变;多数产品有国家和行业标准;生产设备专用性强,一台纸机一般只生产一个种类的产品,甚至几十年只生产一种纸;而纸的用途也多年不变。这种生产工艺及生产设备的特性,导致造纸行业的新产品少,不象家用电器或玩具行业那样花色品种多、产品变化快。造纸行业里的新产品,多是对原有产品的升级,是纸张品质上的提高,而其原有的用途基本不变,这使得高档新产品在市场上失败的风险性小,获得盈利的成功性大。

1.2 产品的消费特点分析

造纸工业产品的专用性强,互补性小,产品价格弹性小。造纸产品的80%是作为原料用于工业生产过程,如用于报刊杂志的印刷,用于一般消费品的包装。这样,对消费者来说,造纸产品的价值不直接体现为单位产品的价值,而是包含在消费品的整体价值当中,如印制的书报杂志、带有纸箱包装的家用电器。纸品在出厂时是以每吨纸多少钱来标注价格的,而当其被使用时,如做成包装家电的纸箱或做成包装酒瓶的那张纸时,其价值在整个产品的价值中所占比例极小,只占到产品总价值的1%以下;再比如,杂志封面用的铜版纸,中档品质与高档品质的铜版纸每吨的差价最多1000元人民币,这个差价分摊到一本杂志上时,不足1角钱,但印刷出来的效果就大不一样了。造纸产品的这个消费特点,为行业推出高档次的纸品提供了市场机会。

1.3 行业的进入壁垒特点分析

造纸工业项目投资额大,技术含量高,项目建设周期长,高档产品的生产装备多要从国外引进,这些特点形成了造纸行业较高的进入壁垒。因此,当企业开发出新的高档次产品,获取较高盈利时,其他竞争者要获取同样的优势是需要较长时间的,这给行业中率先生产高档新产品的企业提吧台供了较长时间获利机会。

通过以上分析可以看出,造纸行业的主要利润区是在高档产品市场。

2 造纸行业价值转移规律分析

任何产品都有生命周期,一般都要经历引入、成长、成熟、衰退的过程。一个项目的盈利同样有一个生命周期,即价值流入期、价值稳定期、价值流出期。

对造纸项目的价值转移规律分析如下:

——价值流入期:新的高档产品开发出来,替代了原来的旧产天然橡胶品,受到消费者欢迎,产品供不应求,由供求关系影响,产品价格较高,企业大量盈利,项目处于价值流入阶段。

——价值稳定期:竞争对手也开始制造新的高附加值产品,产品市场供求关系逐渐平衡,产品价格有所下降,企业盈利水平一般,项目处于价值稳定期。

——价值流出期:市场上又出现了新一轮的升级换代产品,市场对当前项目的产品需求量下降,导致行业里该产品供大于求,价格下跌,企业不再盈利,甚至出现亏损,项目处于价值流出期。

造纸行业在价值转移过程中与其它行业的价值转移有两点不同之处,一是由于行业的进入壁垒较高,因此,新产品投入市场后,供求关系的改变比较慢,价值转移周期较长,也就是新产品的盈利时间比较长。二是由于造纸行业的新产品开发不仅取决于设备,还取决于原料及辅助加工工艺,因此在行业处于价值稳定期或价值流出期时,通过对原有设备的技术改造以热电阻及调整原料和辅助工艺(如进行表面涂布),即以较小的代价,可以使项目重新进入到价值流入期。

因此,造纸企业只有面向升级换代的高档新产品市场,才能获取较高收益,保持行业长盛不衰的生命力。

3 中国纸业发展的有利因素与不利因素

3.1 有利因素

3.1.1 社会对高档次纸张的需求为企业提供了新的经济增长点

随着出版、文化事业及包装工业的发展,使纸的用量不断提高。车管所更重要的是,社会对纸张的品质档次提出了新的要求。消费需求的拉动,为企业进行技术改造以实现产品的升级换代,从而获取更大盈利提供如夹具、插销等涂上防锈油了外在动力。

3.1Polestar 2 目前还处于工程开发阶段.2 可购买到世界最先进的装备为企业提供了跳跃发展的物质保证

造纸工业技术装备复杂,科技含量高。但国外对中国在造纸装备方面没有人为的限制,只要有资金,中国可以买到世界上最先进的设备,这为中国纸业追赶国际先进水平提供了机会。

3.2 不利因素

制约中国纸业发展的两个关键因素是纤维原料与项目建设资金短缺。

中国是一个以非木材纤维为主要造纸原料的国家,而世界纸业强国的造纸原料都是以木材纤维为主。木材纤维资源少是中国纸业产品档次上不去的主要原因。

项目建设资金短缺是中国纸业发展的另一制约因素。制浆造纸工业作为资金密集型产业,每增加1万吨高档产品的生产能力,需要资金1亿~2亿元人民币。据预测,从现在起到2010年,中国纸业至少需投入2000亿元人民币,才能满足生产发展的要求。这么大数额的一笔资金,对国家和对企业来说,都十分巨大,难以筹集。

4 制浆造纸企业发展模式选择

企业应根据自身实力,发挥比较优势,采取差异化竞争策略,坚持有所为与有所不为,恰当选择发展的发展模式(见表1)。 (未完待续)

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