抢地头 中高端自主品牌汽车淡季扩张加速种植
抢地头 中高端自主品牌汽车淡季扩张加速
去年以来,在日系品牌占据主流市场的佛山,自主品牌开始了爆发式抢攻布点,网点与销量齐飞。扩张的脚步并未因进入淡季放缓,自主品牌开辟了另一条战线。近来,吉利、奇瑞等自主品牌旗下的中高端品牌加速扩张,三天内帝豪、瑞麒的两家4S店就在佛山相继开业。 与此同时,一汽奔腾、比亚迪A4网也正在紧锣密鼓地筹备中。
业界人士分析,中高端自主品牌扩张基于对未来市场潜力的良好预期,一方面是自主品牌技术日益成熟吸引了不少消费者,另一方面,由于外来人口增多,佛山的汽车消费群体的 日系情结 已开始稀释,性价比高、配置齐全的中高端自主品牌成为购车新选择。
现象:
中高端自主品牌相继落户
回顾去年佛山车市,销售井喷和各大汽车品牌扩张成为全年的主题。受到销售大幅增长的刺激,去年,东风日产、一汽丰田、比亚迪等品牌加速在佛山布点扩张,仅去年下半年就有十家左右新店开张。进入2010年后,车市扩张的趋势开始降温,而近期佛山车市再次拉起4S店布点扩张序幕,不过,此轮布点扩张的 主角 是中高端自主品牌,与去年的众多品牌的全面扩张有所不同。
5月9日,佛山地区首家帝豪汽车4S店 顺德金图名帝豪4S店开业。帝豪品牌为吉利旗下高端品牌,主要针对社会中坚阶层,配件大多选自国际知名厂家。
就在首家帝豪汽车4S店正式落户佛山的三天后,备受关注的奇瑞高端品牌 瑞麒也正式进驻海八路华南车城。该品牌4S店坐落在人气极旺的海八路华南汽车市场,专营瑞麒M1、瑞麒X1、瑞麒G5等系列车型。
调查:
自主品牌竞争开始 升级
目前佛山车市中,吉利、奇瑞、比亚迪等自主品牌在顺德、禅城、南海全面拉开布点版图,其中,比亚迪的网点扩张建设最迅速,A1、A2、A3三个销售网络全面扩张。记者了解到,筹备之中的比亚迪A4网也将于近期在佛山国际车城开业,主打车型可能是L3。
一直以来,自主品牌主要走高性价比路线,靠着价格的优势抢占中低端市场,销售的车型多在10万元以内。不过,现在自主品牌已向合资品牌的传统市场发起攻势,不管是自主品牌与合资品牌,还是自主品牌阵营内部,竞争已开始 升级 ,定位在10万元至20万元的中端市场成了争夺焦点。
虽然佛山车市开始降温,但3月的上牌数据显示,佛山机动车上牌量达到7197辆,超过东莞,位居广东省上牌量第三名,巨大的市场潜力为自主品牌加速扩张提高了底气。记者了解到,目前已在佛山站稳脚跟的一汽奔腾汽车也密谋扩张。 已在海八路看点,很快建设新的4S店。 奔腾中汽华宝有关负责人透露。
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