网络视频国进民退还是竞合共存

发布时间：2020-02-10 15:27:34 阅读：次来源：补偿器厂家

三网融合的大背景下，在政策的层层推进与实施中，网络视频数以万亿计的巨大市场空间开始展现。安徽卫视获得全国第一张省级网络电视台牌照后，越来越多的地方卫视也欲加入网络电视市场。一场网络视频的战争正在打响。

是“国家队”和“地方军”能借助政策、内容资源优势一家独大，还是民营阵营依托高度市场化继续占据先机?网络视频市场将面临洗牌还是走向竞合?

广电系统

借三网融合“杀入”网络视频

近日，安徽卫视宣布获得国家广电总局颁发的网络电视台牌照，各地方卫视申报网络电视台的进程也在加速。

江苏广电新媒体事业部主任刘菲告诉记者，江苏广电下半年应该能获得网络电视台的批文。“我们在目前候审的单位里，得分是第一的。”刘菲透露。浙江广电新蓝网负责人任朔表示，浙江广电也加入了网络电视台的申报行列。一旦获得牌照，浙江广电的全套节目都将植入其自有的新蓝网播出。“我们的新蓝网要转型成网络电视台还有差距，毕竟作为门户网站，不光提供视频内容，还有大量的文字和图片，而今后网络电视台则将以视频为主。在技术上要做大调整。”

据了解，在国家推进“三网融合”的消息刚发布不久，京、沪、苏、广等地广电系统纷纷迎合这一趋势，对广电网络进行了整合。记者了解到，各级地方台建立自己的网络电视台时，都把它纳入到自己的“三网”架构中。

虽然目前尚未盈利，用户拓展数仅有100万人的规模，但上海文广也已在上海、苏州等地展开跟中国电信的合作，进行大规模的IPTV(即交互式网络电视)接入。“曾经IPTV不是特别被广电总局认可，现在政策放开了，多了电讯网这种覆盖方式，就可以跟任何电信商接入，不再借助有线电视网，转而利用电脑或机顶盒。”上海文广相关负责人说。

江苏省广电网络公司相关负责人告诉记者，江苏广电网络公司整合形成的法人实体，是一个由10个城市的电视台、江苏省广播电视总台和战略投资者一起组建的公司，共有17个股东，注册资本68亿元，现金占30%。目前全省13个省辖市和36个县(市、区)已实现全程全网、互联互通;省网网内有线电视用户达1067万户，占全省有线电视用户总数的70%，其中数字电视用户506万户，占全省数字电视用户总数的88%。

除了这些地方电视台外，中央电视台的网络视频业务也已创下不菲收益。刚刚结束的世界杯，令中国网络电视台(CNTV)风光无限。经国际足联和中央电视台授权，中国网络电视台独家享有在中国内地对2010年南非世界杯足球赛决赛阶段比赛转播(包括实时转播、延时转播和点播)的权利。国内的其他视频网站和门户网站若想分得世界杯的一杯羹，必须交纳1500万元的转购费。很快，腾讯、新浪、搜狐、土豆、酷6和优酷等网站争相递上支票。最终，在央视通过电视广告及转播权分售收入20亿元的同时，CNTV仅通过向6家网站出售新媒体点播权而实现预期收入1亿元，广告收入则不予公布，原先他们预计广告收入占预计总收入1亿元的30%左右。

民营阵营

如临大敌加速“囤粮”

“网络电视台对视频网站的冲击来自内容。自新媒体得到广泛发展时，内容就是他们赖以生存的惟一优势。无论是正版内容还是盗版内容，正是视频网站给用户提供的内容资源支撑起这个产业，并逐渐走向成熟。网络电视台进军市场，新闻、专题类的节目恐将被网络电视台所垄断，视频网站的内容转型已经成为必然。” 新媒体研究院研究员王涛认为，网络电视台的到来，将彻底转变视频网站现有的内容模式。

面对来势汹汹的网络电视台，视频网站如临大敌，部分已经开始调整内容模式。

记者了解到，自网络电视台牌照陆续颁出后，优酷、土豆、酷6等网站均推出了“自拍剧”计划。如土豆网近期推出网络自制剧《欢迎爱光临》，以及此前与中国电影集团公司联合投资制作的新媒体短剧《Mr. 雷》;而数日前，互联网首部原创性电影《初见》也进行了首映。

或许“自拍剧”将成为视频网站最后一根“救命稻草”。面对网络电视台的内容优势，王涛认为，视频网站自拍剧的点击量已经慢慢逼近电视台的收视率，以优酷为例，其自拍剧的点击量已占据其总点击量的30%左右。

在“民营”领域，土豆、优酷等视频分享类网站，PPLive、PPStream、悠视等P2P类网站，激动网、第一视频等视频直播类网站，以及新浪、搜狐等门户类视频早都在网络视频市场中雄踞一方。2010新年伊始，网易推出了视频频道;百度也于1月6日宣布组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域。

一家国内知名视频网站的负责人坦言，其很多视频内容来自电视台，“如果电视台掐断跟我们之间的合作，我们的视频内容将减少15%-25%。这将是致命性的打击”。谈起自己的优势，他认为，视频网站将有三大法宝抗衡网络电视台冲击。“视频网站吸引用户的看点无非是内容、速度和用户体验这三点。用户希望寻找便捷、快速浏览，这是视频网站能留住用户的主要原因。”而记者登录中国网络电视台体验时也验证了这一说法。记者发现中国网络电视台播放相关资源的反应时间大约需要5秒左右，而登录优酷和土豆等网站时间仅在1-2秒钟。