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业务2004年中国彩信市场研究报告

发布时间:2020-02-03 10:56:37 阅读: 来源:补偿器厂家

1.彩信服务概述 彩信即中国移动公司多媒体信息服务MMS,是按照3GPP 的标准和WAP 论坛的标准中有关多媒体信息的标准开发的最新业务。MMS 是封装在WAP 协议之上的高层应用程序, 能够传递功能全面的内容和信息,这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。彩信业务可以实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。 2002 年10 月9 日,中国移动正式开通多媒体短信(即彩信)业务。移动以15∶85 业务分成模式和14 家网站合作,合作网站分别为空中网、TOM、新浪、网易、灵通、麻烦网、灵图、蛙仆网、腾讯、21CN、摩易、、掌上通、搜狐,目前已经增加到60 多家。2003 年3 月29,联通也推出了彩E 业务。在短信大获成功之后,两大运营商都对新的彩信业务寄予了厚望。 移动、联通彩信进程对比表 项目 中国移动 中国联通 开通彩信时间 2002 年10 月9 日 2003 年3 月29 日 彩信收费 单向收费平均0.6 元/条 单向收费平均0.6 元/条 目前彩信用户数 近200万 近10 万 和网站的业务分成比15:85 无 合作的网站数 14家 无 彩信手机合作商 诺基亚、NEC、松下、索尼、西门子、三菱、摩托罗拉 CDMA 1X 手机、三星、LG、三洋等 2.彩信市场发展规模与预测 2003 年底,中移动悄然下调了部分SP 的彩信信道通行费。中移动已经将SP 的不均衡通讯费降低至0.25 元,其中,TOM、空中、新浪、搜狐、网易这5 家SP 还享受0.125 元的优惠政策,此前,这一费用为0.3 元,且没有五家战略SP 优惠半价之说。这样一来,SP 将在彩信价格上有更大的自由度,这也预示着,彩信的价格有望在今后的时间里得到下降, 彩信的发送量也开始逐步加速。 从MMS 的市场规模来看,2003 年,MMS 市场仍处于导入期,全年中移动和中国联通合计发送了1.5 亿条彩信,市场总规模约为2 亿元。 预计随着彩信手机的迅速普及以及用户对彩信服务的逐步接受,2004 年彩信市场将迎来大发展。预计全年彩信发送量将突破6 亿条,彩信市场规模将达到8 亿元。2005 年,彩信市场将进一步增长到18 亿元的规模。 3.彩信市场SP 竞争分析 中国移动从2002 年10 月推出MMS 后,联通在2003 年3 月推出彩e 业务,截止到2004年2 月,已经有100 多家企业从事MM/彩E 业务,由于目前手机用户中能够支持MMS 功能手机只有1.4%,使用MMS/彩E 业务的用户约800 万,MMS 作为还处于发展初期,还不能给企业带来大量的现金流量,只能作为企业的战略产品、建立先入为住的在位优势。 MMS 业务相对SMS 业务内容开发工作比较大,SP 为了获得竞争优势和巩固MMS 业务的竞争地位,不少SP 采取合作分成等多种方式与具有内容资源企业进行合作,达到低了内容研发的成本,丰富MMS 站点上的内容目的。 TOM与10多家来自韩国、日本以及欧美的内容合作伙伴签约。 空中网则与星美传媒、北大华艺、新东方、梦工厂等10数家CP合作。 搜狐和迪斯尼公司签订合同,在搜狐网站推出迪斯尼的唐老鸭、米老鼠等卡通人物的彩信业务等,这类的合作已经成为SP 提升竞争力的重要策略。 空中网、搜狐、网易、TOM、新浪在业务吸引力上遥遥领先,腾讯、21CN、新华网跟随其后,而掌上通、移动纳维、清华深讯、华动飞天在也是业务吸引力较好的专业SP。掌上通、移动纳维、清华深讯、华动飞天虽然在业务吸引力和综合竞争力上不如空中网、搜狐、网易、TOM、新浪,主要受业务丰富程度和品牌的制约,但这些SP 的MMS 业务质量比较高,都比较重视业务开发,通过开发有吸引力的业务作为提升竞争力最为重要竞争策略。 由于目前MMS 主要的竞争在图片铃声业务,该业务一般是用户通过先登陆SP 网站, 通过视觉的对比,然后选择自己满意的服务,因此,根据MMS 业务特点,在目前MMS 业务流量中,60%的业务是通过SP 网站下载和定制的方式发出的。因此,对于MMS 业务除了提升业务的吸引力外,网站的品牌和访问量相对SMS 业务显得更重要。专业SP 也正是品牌和网站用户弱势,所以流量排名相对*后。

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