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SNS掀起第三波浪潮门户卡位全面介入新日

发布时间:2020-01-15 09:28:50 阅读: 来源:补偿器厂家

听见背后的脚步声越来越近,李倩不慌不忙地按下了F9,然后装模作样地在搜狗页面查找资料。脚步声远了,她急忙返回刚才的bai.sohu.com,一打开电脑就收到了一大堆短消息,还没顾得上一一回复。

这是搜狐白社会的一项自动隐藏功能,俨然要在老板的注视之下、8小时工作时间,开辟另一个私密的生活场所。

先于搜狐,网易、新浪、腾讯均启动了SNS(社区网站,social networking service)战略,继Facebook被Google收购、开心网席卷白领桌面之后,国内四大门户掀起了第三波社区网站的热潮。

全面介入

7月15日,搜狐独立研发的SNS产品白社会结束邀请测试阶段,正式对网友开放注册,这意味着四大门户网站已全面介入SNS市场的竞争。

大约6个月前,搜狐公司副总裁方刚接过了军令状,带着搜狐博客团队搭建白社会。而搜狐在社区网站落子之时,校内网、海内网、开心网已经风生水起,凭借网页游戏吸引了大批人群。各种能被想象的能被开发的游戏产品层出不穷,搜狐凭什么吸引用户入住白社会?

“搜狐将白社会定义为网络社会化媒体,又是网络沟通与交互工具,避免陷入国内其他SNS的娱乐化流派的怪圈。”方刚对《中国经营报》记者说。

艾瑞咨询机构研究部专家陈东也有着类似的看法:“虽然娱乐化SNS能迅速积累人气,但当娱乐因素疲乏、新奇感消失时,这个关系网便很容易随之土崩瓦解。因此,娱乐化向商务化演进,会是SNS一个进化的趋势。”

这种自我期许,用户会买账吗?

同样大费周折地制作全新SNS产品的还有腾讯。2009年1月6日,腾讯发布了QQ校友,为区别于其他社区网站所瞄准的白领阶层,把目标用户锁定在校园。

和上两家相比,新浪和网易的动静就小得多。新浪首席执行官兼总裁曹国伟在2008年4月份宣称“3月29日,新浪空间已经上线内测,正式宣告新浪从博客进入SNS”。

网易的演进路线也是原有博客平台的深度开发。网易在其博客的个人中心里添加了应用游戏组件。这样一来,一个博客+相册+组件的实名SNS已经初现端倪。

但是,SNS已经消费了用户将近2年的热情和新鲜度,门户网站赶了个晚集,能搅起多大的波澜?如果不能,此时布局的意图何在?

对此,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,门户网站介入SNS市场本身存在一些优势,就搜狐来说,我们拥有大量用户基础,使搜狐矩阵用户在白社会进行 关系管理也会更加方便,此外,搜狐在资金实力、人力投入、技术积累、开发节奏方面,都有很成功的经验,因此介入SNS会有很多先天优势。

平台价值

相比起开心网等白手起家,用户积累从无到有,门户最大的优势就在于各自已经是一个巨大的平台,并且身后跟随着数以亿计的忠实用户。

其中,搜狐的最大特征就是其“矩阵”性,ChinaRen的同学关系、焦点网的小区关系、音乐盒、搜狐小纸条以及搜狗搜索都融合在了白社会中,一张通行证可以遍行搜狐天下,另外还有搜狐输入法的巨大用户量。

“搜狐白社会并没有独立于搜狐产品之外,而是充分考虑到搜狐白社会与搜狐既有产品的融合,在搜狐通行证、小纸条、音乐盒等产品上,均实现了不同层面的互通,未来会在搜狐矩阵内既有的社交网络中逐步渗透。” 方刚对《中国经营报》记者说。

腾讯实行的是将QQ、空间、网页游戏全面捆绑的战略,这就将腾讯社区可开发的潜在用户群体扩展到了8.6亿QQ用户之上,较之普通SNS站点用户群体大多为白领阶层,这一指向有了很大的攀升。

另外,新浪的优势在于巨大的博客群、网易则会利用其数亿网易邮箱用户群。这些优势可以顺理成章地转嫁的SNS上。

因此,对于门户网站来说,即便是对新的应用热点采取追随策略,它们更为看重的是一款产品的战略意义——凭借平台优势,后来居上对于它们而言从来不是什么难事。

曾经在2009年5月发生的腾讯和暴风影音之争,就凸显了大平台的强大威力。暴风影音发现QQ影音和他们的产品有较大的相似度,而向腾讯提出抗议。无论是影视播放产品也好,SNS社区也好,有别于国外采取直接收购的方式(如Google巨资收购Facebook少量股份抬高估值间接抬高行业进入门槛),腾讯采取的是研发同类产品,迅速借庞大的用户群将先行者拍死在沙滩上。

而门户相互之间的竞争也相当激烈,不放弃任何一个可以积累用户资源的方式,如之前搜狐搜狗和腾讯之间关于输入法的兵戎相见,虽然受争议,但这也是一条行之有效的策略,最终的目的只有一个:提高平台的议价能力。

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