投行分析师解读征途2为何能突破40万人

9月28日消息，巨人旗舰游戏《征途2》公测一周突破40万人的消息在投行、分析师圈引发讨论，有多位投行分析师在交流中剖析了《征途2》能成为两年中唯一突破40万在线民族新游的原因，普遍认为这是商业模式、游戏玩法、营销推广合力创新的结果。

《征途2》本周确认，该游戏于9月24日晚间冲破40万人，峰值达43.5万人。这离《征途2》开启公测仅一周，比预定计划提前三周实现目标，原定计划是公测一个月内达40万人。

该消息在业内引发关注，原本平淡的游戏市场再次成为投行的谈资。据消息人士称，多位投行人士在近期一次聚会中聊到《征途2》话题。不少人认为，《征途2》公测的表现除了游戏玩法可圈可点，第三代商业模式获得市场认可外，离不开该游戏在公测阶段启动的多样化营销方式。

据了解，《征途2》在公测阶段启动了立体式推广“组合拳”。除在传统的游戏专业媒体、网络媒体进行投行，还斥资在三大卫视、地铁等年轻人群聚集的领域进行密集广告轰炸，吸引更广泛人群。其首个“爆笑女”广告片甚至在地铁中引发争议，而“今年过节玩游戏，游戏只玩征途2”这种颇有脑白金特色的直白广告语，也被营销界界定为“脑白金式营销”。

投行人士认为，对《征途2》这款已测试了一年的游戏而言，能在公测阶段出现一周突破40万人的爆发式增长，离不开以上营销方式的创新。值得注意的是，该游戏曾发起了国内首个“网游下乡”计划，虽然该计划随后被叫停，但已引发社会广泛关注。如果该计划得以重启，市场潜力巨大的农村市场很可能成为《征途2》的新增量。

《征途2》推出以来，一直备受投行分析师关注。此前，大摩曾发布报告将巨人网络股票评级为“增持”(Overweight)，认为新游戏《征途2》在大规模推广后将产生较大规模营收等，是巨人未来强劲增长的积极因素。在今年2月23日发布2010年第4季度财报后，高盛也给予巨人买入评级，理由是《征途2 》前景看好。

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